**中超名称从“华润怡宝中超联赛”更名为“华润饮料中超联赛”，开启全新品牌营销之路**

中超联赛一直以来备受中国足球爱好者关注，其赞助商的选择也常常带来市场营销和品牌传播的新亮点。近日，中超联赛的冠名正式从*“华润怡宝中超联赛”*更名为*“华润饮料中超联赛”*，这个变化不仅仅是一次简单的名称更替，更是华润饮料品牌营销策略调整的重要信号。对中超赞助商品牌传播战略和商业价值的解读，也可以从此次变更中窥得一二。

### **从“怡宝”到“饮料”：华润品牌的综合布局**

“华润怡宝”作为华润旗下风靡全国的饮用水品牌，多年来通过冠名中超联赛取得了不俗的市场反响。*在消费者心中，“怡宝”不仅是一瓶熟悉的饮用水，更成为健康、运动的代名词。*然而，此次更名为“华润饮料中超联赛”，标志着华润集团将目光从单一品牌向全面饮料市场扩展，显然，这是一次对**品牌矩阵优化**和**多品类协同**的尝试。华润旗下拥有多元化的饮料产品布局，如运动饮料、茶饮料及健康饮品等，通过中超平台推广“华润饮料”整体形象，能够全面提升华润饮品在国内的市场认知度。

不仅如此，从品牌传播的角度来看，更名后的“华润饮料中超联赛”可以承载更多品牌出海计划的愿景。在中国足球的国际化趋势下，引入品牌综合形象，能够提升华润饮料在全球市场的核心竞争力。

### **赛事赞助更名，洞察华润的营销初心**

体育赛事自带宽泛的受众群体和极高的用户粘性，这一点毋庸置疑。中超作为国内最高水平的足球赛事，拥有数亿观众，其影响力覆盖了不同年龄层的消费人群。这也成为品牌商提升品牌美誉度和认知度的黄金机遇。

在以“华润怡宝中超联赛”命名的过程中，怡宝借助足球衍生的*“运动热潮”*，成功与消费者建立了一种更深层的情感联结。而更名为“华润饮料中超联赛”后，这种联结并没有被削弱，反而更具层次感与广泛性。在**整合传播**上，华润充分借助中超这一顶级体育资源，不仅传递了健康饮品的理念，也为华润整体品牌铸就了大格局的形象。

一个典型的案例内容是——怡宝的快速成功。2017 年，怡宝在中超冠名期间推出了经典“健康源动力”广告大片，借助赛事传播覆盖数亿观众群体，同步提升了产品销量和品牌影响力。如今这种*“体育+饮料”*的结合模式，正被更大范围的“华润饮料”延续并深化。

### **品牌聚合效应：华润如何玩转“体育+营销”？**

在赞助的背后，华润显然有着自己的长期规划。更名之后，华润或将逐步推动更丰富的饮料产品线与赛事形象的结合。例如，华润旗下的*“午后红茶”*、“Magic Sport运动饮品”等产品，都可能通过这个顶级的合作平台登上认可度较高的商业舞台。

从国际经验来看，以多品牌矩阵冠名顶级赛事已经有不少成功案例。例如，日本的三得利公司通过多年冠名棒球联赛，成功将旗下从啤酒、饮料到保健品等多品类产品打入家庭消费市场。这种打法在华润身上可以期待更加本土化的创新和执行。通过“华润饮料中超联赛”这一整合品牌载体，消费者可以自然注意到华润旗下多个产品，同时为品牌间形成协同效应提供了绝佳舞台。

### **结语**

**“华润饮料中超联赛”的诞生不是孤立事件，而是品牌整合与全面化推广的明确信号，展现了华润饮料以赛事为纽带的品牌传播雄心。**在未来，我们或许会看到“华润饮料”通过中超平台持续打造多样化的产品表达，与消费者形成丰富而多层的互动。对于中超联赛来说，这一冠名的更名也让赛事的品牌维度得到了延展，成为品牌升级与联赛影响力双向赋能的经典案例。